Vai trò quảng cáo của người ảnh hưởng trong Digital Marketing

Abstract

Marketing người ảnh hưởng (influencer marketing) là một hình thức tiếp thị bằng việc sử dụng người ảnh hưởng trong xã hội để truyền tải thông điệp của các nhãn hàng và doanh nghiệp đến với thị trường. Mặc dù hình thức marketing người ảnh hưởng đang trở thành một xu hướng phát triển mạnh mẽ trong các lĩnh vực marketing đóng góp rất lớn vào sự thành công của doanh nghiệp nhưng những người làm marketing chưa thật sự hiểu biết về người ảnh hưởng và vai trò của họ trong Vì vậy để có cái nhìn sâu sắc và nhận thức đúng đắn về vai trò cũng như tầm quan trọng của người ảnh hưởng, trong bài viết này chúng tôi giới thiệu sơ lược nguồn gốc của marketing người ảnh hưởng, mô tả nhiều nhóm người ảnh hưởng khác nhau hiện đang tồn tại. Dựa trên nghiên cứu học thuật có liên quan chúng tôi xác định ba vai trò của những người ảnh hưởng: khán giả, người chứng thực và người quản lý phương tiện truyền thông xã hội. Từ những hiểu biết này, chúng tôi đưa ra một số khuyến nghị cho những người làm marketing với nỗ lực giúp nâng cao hiệu quả hoạt động digital marketing.