Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hội

Abstract

Hiện nay, mạng xã hội (MXH) đang dần phổ biến và phát triển mạnh mẽ. Người dùng thường sử dụng nó để giao tiếp, chia sẻ và làm việc. Bên cạnh đó, video quảng cáo là một công cụ marketing hiệu quả. Do đó, video quảng cáo trên MXH đang là xu hướng mới trong marketing. Nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo của người tiêu dùng trên mạng xã hôi nhằm dự đoán được hành vi chia sẻ video quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến dịch quảng cáo phù hợp và hiệu quả. Các yếu tố tác động đến hành vi chia sẻ video quảng cáo trên MXH được xem xét trong phạm vi bài báo bao gồm: giá trị giải trí, thái độ, chuẩn mực chủ quan, sự phù hợp giữa bản thân và hình ảnh cảm nhận về thương hiệu, sự quan trọng của sản phẩm với người tiêu dùng.