MARKETING XANH - THỰC TRẠNG VÀ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN MARKETING CHO DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM

Abstract

Sản xuất và tiêu thụ hàng hóa tất cả các nơi trên thế giới đã dẫn đến sự xuất hiện của một số lượng lớn các vấn đề môi trường. Kết quả là, các công ty đang tập trung vào Marketing xanh và đang sản xuất các sản phẩm thân thiện và ít gây hại đến môi trường, so với các sản phẩm thông thường. Hơn nữa, người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ý thức hơn về các vấn đề môi trường và đang tích cực cố gắng để giảm thiểu tác động của chúng đối với môi trường bằng cách mua sản phẩm xanh và hướng tới một lối sống xanh hơn. Do vậy, thuật ngữ Marketing xanh đã nhanh chóng nổi lên như một hiện tượng trên toàn thế. Với quan điểm hướng đến sự kết hợp hài hòa giữa ba lợi ích: người tiêu dùng; doanh nghiệp và xã hội, các doanh nghiệp đã phải tích hợp định hướng Marketing xanh vào chiến lược phát triển của họ để ứng phó với những thách thức về môi trường và những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của người dân. Bài báo cung cấp góc nhìn tổng quan lý thuyết về Marketing xanh, thực trạng ứng dụng chiến lược Marketing xanh tại các doanh nghiệp Việt Nam