Nghiên cứu ý định du lịch Đà Nẵng của du khách nội địa trong đại dịch Covid-19

Abstract

Mục tiêu của nghiên cứu nhằm phân tích ảnh hưởng của nhận thức rủi ro đối với ý định đi du lịch nội địa trong tình huống đại dịch Covid-19, trường hợp nghiên cứu tại điểm đến thành phố Đà Nẵng trên cơ sở áp dụng Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB). Nghiên cứu thực hiện khảo sát trên 219 mẫu hợp lệ, là những khách du lịch nội địa. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng chuẩn chủ quan, nhận thức rủi ro của du khách ảnh hưởng trực tiếp và đồng thời gián tiếp thông qua nhân tố Thái độ đến ý định đi du lịch của họ. Bài báo này cung cấp những thông tin hữu ích cho các nhà lãnh đạo, hoạch định du lịch thành phố và các doanh nghiệp kinh doanh du lịch tại Đà Nẵng trong giai đoạn dịch Covid 19 vẫn chưa thực sự được kiểm soát hiện nay. Sự hiểu biết về hành vi của khách du lịch khi đi du lịch trong thời kỳ đại dịch sẽ hỗ trợ việc phát triển và tạo ra các hoạt động cũng như thiết kế các quy trình đảm bảo an toàn, phòng chống lây lan dịch bệnh tại các điểm tham quan du lịch tại Đà Nẵng trong thời gian sắp tới.