Nghiên cứu về hành vi bỏ qua quảng cáo dòng chảy in-stream ads của Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam

Abstract

Dựa trên việc tổng hợp các lý thuyết nền tảng về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi bỏ qua quảng cáo instream ads, Bài báo này nhằm đo lường mức độ tác động và xác định yếu tố ảnh hưởng đến hành vi bỏ qua quảng cáo instream ads trên nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam. Dữ liệu khảo sát thu thập trên mẫu gồm 200 người, thông qua bảng câu hỏi, sau đó sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS và Amoss. Kết quả phân tích kiểm định lại thang đo các yếu tố như độ dài của quảng cáo, tính liên quan đến nội dung đang xem, mức độ cung cấp thông tin hữu ích, và sự xuất hiện của người nổi tiếng cũng có ảnh hưởng gián tiếp đến hành vi bỏ qua quảng cáo thông qua cảm giác bị xâm nhập.